IFA2024中国家电企业让世界看到了什么？100年构成一个世纪。今年，正是IFA(柏林国际消费电子展)的百岁生日。它不仅是一个行业的盛事，更是产业传承不息的见证。当地时间9月6日，2024年德国柏林国际消费电子展(下简称IFA2024)在柏林会展中心开幕。

　　IFA2024上，海尔、美的、海信、TCL、创维、长虹、科沃斯、添可、追觅等中国家电品牌强势登场，向世界展示了中国家电产业在品质、设计和智能化方面的卓越成就，为IFA这百年盛事增添了更多亮点与看点。中国家电网来到IFA2024现场，一同见证中国家电企业的辉煌时刻。

　　某种程度上说，是中国家电企业撑起了IFA2024。无论是IFA证件上赫然出现的TCL、还是展馆内绝对中心位的广告位，中国家电企业都以最不容忽视的姿态，宣告着中国家电产业的卓越成就。当然，在这最直观表象的背后，是中国家电产业的产品力和智造力筑起的基石。

　　海尔、海信、创维、美的等都以品牌矩阵形式亮相，全面地覆盖了不同消费群体和市场需求。比如展区面积达3300㎡的海尔集团携海尔、Candy、Hoover、卡萨帝四大品牌悉数亮相，其中前三大品牌是海尔在欧洲地区的主要品牌，日前中国家电网参观海尔欧洲总部时，其相关负责人提到，在欧洲海尔主攻高端市场、Candy走性价比路线、Hoover是小众品质化调性，因此海尔几乎覆盖了欧洲市场的全消费人群。

　　又如，海信集团携旗下Hisense、Gorenje、ASKO三大品牌组团亮相，从海信激光电视，到兼具科技与美学的Gorenje，再到极具高端气质的ASKO，都通过前沿的产品展示给观众带来了震撼的视觉效果和产品体现。创维旗下Metz、strong、Solavita品牌组团参展，覆盖了传统智能家电、新能源光伏和储能产品等多个领域。美的则携旗下COLMO、东芝一同亮相星空体育，向观众展示了创新科技的魅力。JS环球生活出动了Shark Ninja两大品牌，通过Shark的高品质清洁产品和Ninja的厨房小家电产品等，用科技为消费者描绘了一种更具品质的生活方式。

　　清洁电器品牌也是IFA2024上的重要看点。科沃斯、追觅、添可等诸多国内清洁电器品牌都带来了重磅产品。科沃斯发布了新品地宝X8PROPLUS，通过独特的滚筒式洗地结构，实现了对地压强的显著增大，能带来更好的清洁效果。追觅带来了近日发布的两款新品，追觅扫地机器人L40 Ultra和追觅智能洗地机H14 Pro，现场很多参观者纷纷上手操作体验。

　　震撼，这是中国家电网走进展厅的第一感受。不少中国家电企业展出了多款大屏电视，巨大屏幕的直面冲击力带来了极致的视觉体验。

　　海信展出的163英寸Micro LED电视，有着超大屏幕和细腻画面显示效果，所呈现的画面及色彩，彷佛将电视中的景象搬到了现实。TCL同样带来了163英寸Micro LED巨幕电视，其有着2488万多颗无机自主发光芯片，实现了像素级精准控光。长虹带来的100英寸AI电视，仅25mm如同一张壁纸一般成为家中装饰品。

　　当前，彩电向大屏方向发展已是市场趋势，“巨幕”电视成为各电视厂商角逐的焦点。奥维云网(AVC)数据显示，2024年一季度国内100英寸以上大屏电视销量同比增长超300%。

　　除“大”之外，令人震撼的还有创维展出的这款透明电视，OLED透明屏既可透见屏幕背后的真实场景，又不影响人们观看电视正在播放的内容，画面逼真细腻。

　　当前，是一个家电全面拥抱AI的时代，中国家电更是走在世界前列。此次展会上，长虹发布了全球首款AI TV，标志着智能家居娱乐体验又迈入了一个新的智能交互时代。海信展示了VIDAA OS与ConnectLife联动带来的智慧生活场景，ConnectLife聚焦智能厨房、智能洗护、智能空气护理等家庭场景，全面提升了用户场景化交互体验。COLMO带来了融合了“智感交互、智能进化、智慧呵护”三大AI能力的TURING2.0套系，将AI科技家电从1.0跃进到2.0。

　　荣耀手机也将AI智能技术落地在产品之上，其推出的荣耀Magic V3，搭载了荣耀自研的端侧大模型，能深度理解并适应不同用户的使用习惯，为其提供个性化的操作体验与服务。

　　如今，中国家电行业已达成共识，将可持续发展作为长期践行路线现场我们看到了中国家电企业可持续发展的累累硕果。据海尔欧洲相关负责人介绍，前不久欧洲推出了新的能效评级标准，例如原本A级能效产品按照新的体系只能达到现在的D级，这也给所有家电企业提出了更高要求。

　　在IFA2024现场，我们看到许多中国家电企业展出的产品都达到了A级甚至更高标准的能效等级。打出“MORE THAN A CLASS”口号的海尔，展出了多款能效产品，如能效为A+++的洗衣机，提升洗净率的同时，耗能更大幅减少。

　　创维光伏从欧洲起步并在全球布局Solavita品牌，设计开发及制造高效率太阳能组件、光伏逆变器系统、太阳能安装支架等光伏电站等核心设备。美的和海信都展出了R290空调，其中美的R290空调在全球已售出765万套，减少了400万吨二氧化碳排放，相当于保护了475万公顷的亚马逊雨林。

　　当前， ESG表现已成为评估企业国际化程度的关键指标。我国家电企业凭借其在可持续发展领域的卓越能力和领先地位，不断在国际市场上赢得消费者的信赖与认可，从而加速了其在全球范围内的市场拓展与布局。

　　欧洲家电企业这边，IFA2024作为其本土战场，博世、西门子、美诺Miele等欧洲家电企业都带着其最前沿的产品现身。博西家电占据了1. 1号馆，展出了家电产品及家居解决方案。美诺Miele发布了旗舰系列W2/T2洗烘套组，其中，搭载了InfinityCare蜂巢滚筒的W2洗衣机搭载，可根据衣物载量及材质，调节转动方式与节奏。

　　不过，瑞典老牌家电企业伊莱克斯此次的展出区域仅占据一个角落位置，在AEG展区里面，无论是面积大小还是显著程度，都较难令人注意到。其实去年伊莱克斯在IFA的展示区域已经开始大幅收缩，与其之前一整个展馆的面积形成鲜明对比，连续两年不进行大规模展出，侧面说明了该企业经营上的承压和欧洲家电市场的不振。

　　GFK中怡康数据显示，进入2024年以来，欧美日等发达国家核心家电市场需求受宏观经济影响持续承压，行业疲软，2024年上半年，欧洲整体分销市场(以欧元计，数据不含俄罗斯和白俄罗斯)量额规模分别同比下降3.5%和4.6%。

　　再来看日韩企业，三星一如既往占据了较大的展示面积，并带了其最新技术成果，赋予了家庭娱乐更多极致的影音享受体验。LG在其展区设置了一面弧形巨型展示屏，循环播放其产品及相关技术原理，吸引了不少参观者驻足欣赏。不过，与这两大企业相较，夏普、索尼等日本家电企业的展示规模都不大，都仅占据展厅的一隅位置，门厅略显冷落。在参展规模、吸客程度上，与中国家电企业已有一定差距。

　　在众多家电品牌参展的国际展台上，如何吸引参观者的目光并促使他们驻足，除产品本身的魅力外，与参观者的趣味互动也是衡量品牌魅力与创意的试金石。

　　中国家电网注意到，美的将扫地机器人、洗衣机融入到足球游戏中，给予了参观者新鲜感与参与感;TCL通过电视与踢足球的联动游戏，将科技与娱乐完美融合;海信则把当前火爆全球的黑悟空“复刻”到了展会现场而这样具有创意的互动交互，中国家电网在其他国家企业的展台上并未见到太多，这怎么不是另一种中国家电企业领先的体现呢?